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为什么说户外广告可能是2019年最棒的媒介?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-06-12  来源:户外广告内参  作者:中国标识网  浏览次数:703
核心提示:在当今世界,广告无处不在。无论是在社交媒体上,刷新闻,还是上下班,我们无时不刻不被广告所包围。随着这种广告的饱和,品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。
  最大化广告的媒体效应
 
  在当今世界,广告无处不在。无论是在社交媒体上,刷新闻,还是上下班,我们无时不刻不被广告所包围。随着这种广告的饱和,品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。
 
  互联网的信息流广告很快就会消失在一条新闻下面,而电视荧幕和智能手机也在抢夺用户的时间。有了这么多广告,消费者已经学会忽视传统的广告,这里的传统并不是指户外报纸等媒体,消费者早就进化出了自动忽视广告的能力,就好比抖音的用户在刷到广告后会快速划掉一样。
 
  这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦?什么类型的展示位置不容忽视?如何互动地开展营销?
 
  户外广告OOH是差异化媒介
 
  OOH具有视觉冲击力。熙熙攘攘的城市中,创意引人注目,户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说,战略性地放置OOH广告几乎是不可忽视的营销手段。想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......你必须看看它们。
 
  此外,引人注目的OOH投放有助于与消费者互动地开展活动。网易云音乐是地铁营销的专家,但是有一句话怎么说来着:全靠同行衬托。
 
  这一次我们看一看国外的状况,最近Fast Company的一篇文章称,四分之一的美国人在Instagram(美国最大的图片社交网站)发布了户外广告图片。
 
  这些社交媒体分享将OOH的投放转变为数字营销活动,无需任何额外的营销资金,整个广告就在互联网上引起了二次传播。虽然OOH媒介有着天然的优势,但品牌在OOH市场中想要脱颖而出也需要付出诸多。
 
  现在是升级OOH广告理念的时候了。
 
  主导OOH市场
 
  OOH空间包括广告牌led屏(这种说法并不严谨,国外流传较广的术语是数字标牌),公共交通和街道设施广告。某些战略性的OOH整合投放在人群和圈内引起了广泛的关注,并且可以将品牌与竞争对手区分开来。
 
  广告主要尽可能的接管整个OOH广告内容,我们经常在成功的户外案例中会发现品牌对于OOH的创意运用。可以展示不同内容的多个标志和屏幕,为品牌的创意带来了丰富的想象空间。
 
  这种OOH策略为希望最大化效果的广告商提供了多种好处。关于有哪些可借鉴的户外创意广告,内参预计会推出一个专题长期报道,供业内人士品鉴学习。
 
  掌握更多的OOH空间
 
  当一个广告客户在同一区域或空间内拥有广告曝光时,它最大限度地减少了与其他品牌竞争,并使他们能够有效地获得消费者更多的关注。一次掌握更多的广告点位有助于更显眼,更有创意的OOH广告展示。
 
  接管多个相邻的广告牌,对于潜在消费者/行人会造成视觉上的壮观映像,促使消费者注意这个品牌。这种方法同时具有破坏性和沉浸感,使品牌能够传达更完整和引人注目的信息。
 
  最终的投放后果可能会是网易云音乐的网上刷屏,也可能是那个婚纱广告的舆论声讨,无论后果如何,能使广告主满意的就是成功的户外广告营销。
 
  展示品牌的实力
 
  品牌大面积的投放户外广告,暗示着品牌在市场中的地位。
 
  在小米最开始在互联网上卖手机的时候,全国线下的手机户外广告仍然是OPPO、VIVO等为主,虽然小米手机与这两家相比难分伯仲或者质量更佳,但是在密集的线下门店与传统的户外大牌攻势下,OV两厂的手机还是取得了不错民众认可和销量。
 
  互联网的确是拥有巨大的流量,但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地,是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。
 
  让人们惊叹“这才是户外广告”
 
  促使消费者关注自己的内容是每种媒体都面临的挑战。在所有的媒介中,正确的OOH营销可以带来令人惊叹的效果,实现品效合一。通过集成多个相邻的户外广告,大面积投放为品牌提供了一个在人群中闪耀的机会。
 
  这种共鸣可能是积极正面的、也可能是破坏性的,但无论如何,广告留下了持久的印象,户外广告提供了窗口,至于会收获怎样的印象,则还是需要看广告本身的内容如何。
 

 
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